В Сибири стремительно растёт спрос на специалистов по маркетингу, владеющих цифровыми инструментами и нейросетями. По данным hh.ru, за первый квартал 2026 года в округе открыто 300 вакансий для маркетологов с требованиями опыта работы с диджитал-инструментами, из них более 100 — с обязательным навыком работы с AI. Кемеровская область вошла в число регионов-лидеров по востребованности таких специалистов: на её долю приходится 7% всех предложений в СФО.
Чаще всего цифровые навыки требуются интернет-маркетологам (42% вакансий), дизайнерам и художникам (19%), контент-менеджерам (13%). При этом работодатели готовы платить маркетологам, владеющим AI-инструментами, больше, чем в среднем по рынку. Однако в Кузбассе эта тенденция пока не отражена в конкретных цифрах — по сравнению с другими регионами Сибири, где зарплатные предложения для «цифровых» маркетологов уже выросли (в Новосибирской области — до 83,7 тыс. рублей, в Красноярском крае — до 80 тыс., в Омской — до 80 тыс., в Томской — до 70 тыс.).
Исследование Go-to-Market Academy и hh.ru показало, что 84% маркетологов уже используют AI для работы с текстами, 64% — для генерации изображений, и лишь 11% не применяют нейросети вовсе. При этом развитие AI в маркетинге идёт «снизу вверх» — от инициативных специалистов, а не по указанию руководства. Бюджеты на AI-инструменты целенаправленно увеличивают 13% малого и 20% среднего и крупного бизнеса.