Росту способствовали новые проекты. В 2025 году открылся Центр казачьей культуры «Ермак» - интерактивная площадка, включённая в маршрут «По следам сибирских казаков». Город также участвует в федеральной программе «Дом за рубль»: на торги выставлены три исторических здания, включая бывшую синагогу и купеческий дом.
Экскурсионные маршруты вышли за пределы центра. Туристам предлагают более десяти направлений, в том числе в сёла - с фестивалем окрошки в Благовещенке, праздником Святой Елены в Камышенке и «Сибирским разносолом» в Малопесчанке. Особую ценность представляют авторские экскурсии местных мастеров.
Несмотря на успехи в туризме, город испытывает серьёзные проблемы. Отток молодёжи и закрытие крупных предприятий, таких как ликёро-водочный завод, создают дефицит кадров.