По итогам девяти месяцев 2026 года в России появилось шесть новых зарубежных брендов — почти вдвое меньше, чем годом ранее. Это минимальный показатель за последние годы, сообщают аналитики.
Снижение активности иностранных марок объясняется ростом затрат на запуск и ведение бизнеса, санкционными рисками и общим снижением потребительской активности.
«Иностранные компании стали реже выходить на российский рынок, поскольку в текущих условиях запуск бренда обходится дороже, а проекты дольше окупаются», — отметила руководитель департамента торговой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева. По её словам, зарубежным компаниям необходимо учитывать не только затраты на открытие точки в России, но и на товарный запас, сложную логистику и продвижение.
Дополнительные трудности создают юридические тонкости и проведение платежей, рост налоговой нагрузки и давление на российских партнёров, через которых иностранные компании выходят на рынок, добавляют в CORE.XP.
Кроме того, период активного замещения ушедших в 2022–2023 годах крупных международных компаний уже прошёл, теперь решения о выходе принимаются медленнее из-за экономической неопределённости. Санкционные риски также остаются ограничивающим фактором.