Дизайнер Юлия Морозова: я мечтала, чтобы кемеровчанки ходили в нашей одежде

Родилась и выросла Юлия в Кемерове. Это её любимый город, который она вспоминает каждый день. После окончания школы, в 17 лет, девушка уехала поступать в Москву в Высшую школу экономики на культурологию, после чего поступила туда же в магистратуру на управление проектами в сфере культуры.

– В школе у меня был классный период: в 10 классе я перешла на свободное посещение занятий, но училась при этом в несколько раз больше, потому что у меня были постоянные разъезды по олимпиадам и постоянная подготовка к ним. В итоге я победила во Всероссийской Олимпиаде по МХК, ездила на Вузовские олимпиады в СПБГУ, РГТЭ. Я обожаю искусство, изучение культуры, особенно массовой, её влияния на общество, и моду, конечно! Так что не удивительно, что именно с этим я связала свою жизнь. Обучаясь в Москве, я начала заниматься параллельно бренд-менеджментом и персональным брендингом. Вся моя жизнь – одно большое приключение!

– Сложно ли быть бренд-менеджером? Расскажите немного об этой специальности.

– Бренд-менеджер отвечает за построение бренда, его масштабирование, создаёт стратегию развития бренда, под которую уже подстраивают маркетинг, smm, рекламу… Да, это непросто, особенно, если работаешь на аутсорсе и выстраиваешь систему для разных проектов! Говорят, как корабль назовёшь, так он и поплывет. Вот тут примерно то же самое – какую стратегию для развития бренда придумаешь, таким его и будут видеть люди. И права на ошибку нет! Тоже самое с развитием персонального бренда – это вообще целое искусство. У меня пока были проекты не очень большого уровня – федеральные проекты и проекты звёзд российского шоу-бизнеса, например, работала с Оксаной Самойловой, Ольгой Бузовой. Мне даже посчастливилось познакомиться с Антонио Бандеросом. Это имена, которые у всех на устах. А так, со многими людьми удалось поработать. До международного уровня, конечно, мне ещё нужно дорасти, но я постоянно учусь, развиваюсь, набираюсь опыта, и чем больше узнаю, тем отчетливее понимаю, что в этой области совершенству предела нет.

– А как вы решили создать свой бренд одежды? 

– Мода – это то, что мне всегда было очень близко. Я девять лет училась в художественной школе №19, которая возле бульвара Строителей. Очень люблю рисовать! В детстве у меня были такие маленькие куколки, которым я рисовала разную одежду. Тогда я уже начала мечтать о том, что буду создавать открою свой магазин, придумаю бренд. Но, знаете, мне всегда казалось, что это что-то невозможное. В 2013 году я поехала на Филиппины в составе Международного движения Красного креста. В тот год тайфун Хайян разрушил города на островах. Было много погибших и людей, нуждающихся в помощи. То, что я там увидела… Это просто словами не передать. Ты приезжаешь, а там одно огромное кладбище. Я с другом-мексиканцем шла по улице и развалинам. Мы нашли мальчика, который выползал из-под дощечек. Его морозило, кожа да кости. Он был голенький, и мой друг надел на него свою футболку. Тогда я осознала, насколько у нас в России всё спокойно и хорошо. Есть, конечно, истории в регионах, печальные. Но не в таком масштабе. Мне это было незнакомо. А на Филиппинах люди могут за один вечер просто потерять всё, что у них есть из-за стихии. Я тогда решила, что если у меня получится помогать детям, которые бегают без еды и одежды, то я обязательно это сделаю. Я считаю, что маленькими шагами можно повлиять на мир. Помню, когда улетала обратно в Россию, поняла, что хочу создать бренд одежды, который бы мог решать социальные проблемы. Я нашла партнёра, с которым мы абсолютно сходимся во взглядах. Спустя время мы сделали проект. По сути, это просто бренд одежды, таких много. Но мы хотим сделать людей счастливее, дать возможность девочкам из регионов нашей страны или любой другой покупать классные дизайнерские вещи по либеральным ценам. Мы даём скидку 50% на любое изделие, если человек готов пожертвовать некоторые свои вещи нам для умной утилизации и распределения, либо любому фонду гуманитарной помощи. Это наша основная задача. Таким образом, я в этом проекте воплотила две свои главные мечты жизни – творческую реализацию в мире моды и стремление помогать миру. И классно, если бы больше предпринимателей создавали подобное. Мы должны объединиться и создать вместе социальное предпринимательство. Мне хочется через свой проект маленькими шагами поднять и решить социальные проблемы. Считаю, что мы – это то, что мы создаем, и каждый день мы определяем своими действиями то, в каком мире будем жить, и будут жить наши дети.

– С чего вы начали создание бренда? 

– В октябре прошлого года, я прошла очень большой отбор в Фонд Русской Экономики, прошла там обучение и получила грант на развитие проекта. По итогам программы вошла в число лучших проектов и взяла номинацию "Играй на победу". Вот так мы и начали работать. Нашли партнёров и понемногу стали развиваться.

– Ваш бренд называется "W". Почему именно так?

– Мы долго думали над названием, но в итоге пришли к одной букве W. За ней скрывается нечто большее. Когда мы говорим об одежде, мы воспринимаем её не как просто вещи, которые мы носим, а то, как мы себя ощущаем себя в этих брюках или в этом платье. Одна из моих главных задач – сделать женщин счастливее, чтобы они, надевая наши вещи, чувствовали себя уверенно, комфортно, ярко. Мы вкладываем в одежду нечто большее, чем просто пошив, создание и продажа. Вкладываем большую любовь. У меня есть большая стратегия развития бренда. Думаю, с годами у нас всё получится. Объясняю название… "Дабл ю" – это две тебя. Первая ты – то, как ты выглядишь. Вторая – как себя ощущаешь. Одежда всегда показывает, как человек себя позиционирует, как он себя ведёт, чувствует и ощущает. Чем больше я работаю в креативных индустриях, чем больше погружаюсь в анализ рынков, поведенческих моделей людей, тем больше я это вижу и понимаю. У меня есть мечта создать два проекта под брендом "W" – женская одежда и школа персонального брендинга для женщин. Мы хотим сделать акцент именно на регионы, не на Москву и Питер. Мышление, сознание и уровень осознанности у столичных людей отличается от провинциального взгляда. Это не плохо! Это очень хорошо! Просто в Москве больше возможностей научиться, развиться. В регионах меньше, но спасибо интернету, благодаря которому всё это стало возможно, прозрачно. Пока я даю индивидуальные советы и консультации, но я хочу в будущем открыть онлайн-платформу, где эксперты будут давать девушкам советы, предоставлять возможность развиваться комплексно, уметь себя позиционировать.

– Помимо идей, которые вы вложили в бренд, что ещё отличает вашу одежду от других? Есть ли своя изюминка?

– Когда люди надевают дорогую одежду, они действительно чувствуют себя намного уверенней. Это доказанный факт. Мы создаём очень простые, базовые вещи. У нас много оверсайз пальто. Мы лекало прорабатываем до мелочей! Какой бы тип фигуры у тебя не был, наша вещь сядет идеально. Это делается специально, а вот крупные компании этим похвастаться не могут. Зачастую вещи продаются на один тип фигуры, поэтому остальные как бы стоят в стороне. Мы шьём для всех! Я очень люблю минимализм, поэтому наши вещи выдержаны в этом стиле. Акцент мы делаем на удобстве. У нас очень широкая цветовая линейка, но вещи лимитированы. Мы просто пока не на том уровне, чтобы отшивать тысячи экземпляров. Весь этот месяц мы упорно готовим новогоднюю коллекцию, для которой я везу всё самое лучшее из стран Европы! Скоро сделаем большие фотосъёмки с нашими вечерними нарядами. Ещё мы много сил вложили в создание идеальных пуховиков. Это вообще целая история! Правда коллекция вновь будет капсульной – 40 единиц на весь мир… Это же безумно мало! Считаю, что обладателям очень повезёт! Представьте, что вы в Кемерове, и такое пальто или пуховик только у вас! Средняя цена в сезон на пальто в ZARA от 5.000 до 12.000 рублей и это преимущественно из синтетических тканей. А у нас такая политика: ты отдашь старые вещи в фонд, может, то же пальто или пуховик, которые у тебя были, а за это получишь скидку и купишь офигенное лимитированное пальто за 6 тысяч, ещё и мир сделаешь немного лучше. Мы по сути рушим законы рынка, потому что предоставляем возможность людям покупать лимитированные вещи по средней цене из новых коллекций масс-маркета. В "W" мы создаём стильный smart-casual. Это вещи, которые не потеряют актуальность со сменой сезона, а надолго станут стильным дополнением любого гардероба.

– Слышали, что в вашей одежде ходят знаменитые блогеры… 

– Да! Как-то на днях я открыла Instagram и в ленте наткнулась на профиль передачи "Дом-2". Там, на фотографии крупным планом показан наш кардиган. Я захожу в профиль и вижу, что Ольга Рапунцель в нашем кардигане. Это классно, когда звёзды покупают твои вещи. А ведь мы ещё только начали создавать одежду. На просторах интернета можно встретить множество insta-блогеров в наших вещах. Безумно приятно, что они выбирают наш бренд.

– Бизнес требует больших средств и вложений. Вас не пугают предстоящие трудности?

– Я верю, что у нашего проекта большой потенциал. Коммерческий факт для меня не первостепенен. Мне нравится, когда кто-то покупает наши вещи, и я вижу радость в глазах человека. Это самая большая награда. Мама мне недавно звонила из Кемерова и сказала, что видела в ресторане девушку в нашей юбке. Это было так приятно услышать! Когда мы только начинали, я мечтала, чтобы кемеровчанки ходили в нашей одежде. Обожаю этот город. Ждите девочки, мы скоро запустимся масштабно!

– Как отнеслась к вашему увлечению модой семья? Что говорили друзья?

– Я не сразу начала это афишировать. Многие мои знакомые до сих пор не знают, что я занимаюсь производством одежды. Родители, к счастью, меня поддерживают. Мне повезло, что меня воспитали самостоятельной. Когда я им рассказала об этой идее, они ответили – пробуй! Я вижу, как они радуются за меня и поддерживают в непростые периоды. Я не опускаю руки и двигаюсь дальше благодаря им.

– Обязательно ли уезжать в большие города, чтобы создавать свой бизнес? Например, свою линию одежды. Или и в небольшом городке, как Кемерово, можно реализовать себя?

– Я считаю, что не обязательно, хотя мне в какой-то момент стало в Кемерово тесновато. Просто поняла, что даже родному городу я могу дать больше, если уеду. Безусловно, Москва – центр возможностей, но и в нашем сибирском крае можно сделать волшебные проекты! Я вижу это, следя за развитием города. Многие модные и актуальные места сейчас создаются моими ровесниками. Это так круто! Спасибо ребятам за то, что они находят возможности, создают, делают город ещё душевнее и лучше! Не думаю, что фэшн-индустрия – исключение. Главное – понимать, чего ты действительно хочешь, и гореть своей идеей!

– Какие дизайнеры одежды, марки у Вас самые любимые? Что посоветовали бы кемеровчанкам?

– Я черпаю вдохновение из мира вокруг. Сама в плане одежды не очень привередлива: просто покупаю то, что очень нравится, независимо от бренда. Но теперь всё чаще получается так, что фавориты моего гардероба создаются нами. Так что без зазрения совести советую "W" кемеровчанам. Вообще, ещё мне нравятся такие бренды как ZARA и Stradivarius. Из высокой моды с особым интересом слежу за Valentino и D&G. Также на рынке появляется всё больше талантливых российских дизайнеров. Это очень радует!

– Куда движется современная мода? Что для неё характерно на данный момент? Что в тренде?

– На самом деле, мода, как и современное искусство, стала очень свободной! На смену ярко-выраженным тенденциям приходит полная свобода самовыражения. Например, сейчас вновь актуальны минимализм и классика, но в то же время в образах допустима лёгкая небрежность. А с другой стороны, абсолютно авангардные, яркие луки тоже в центре внимания! Не знаю, как в Кемерово, а вот в Москве, например, ярко-розовыми ботфортами под такой же цвет волос уже никого не удивишь. И это может выглядеть невероятно стильно, если все элементы в образе подобраны и сочетаются правильно!

– Тогда соответствующий вопрос: в чём секрет идеального образа?

– Как по мне, в простоте и правильно подобранных аксессуарах. Ещё важно уметь сочетать цвета и чувствовать свой тип фигуры, знать какие фасоны идут вам больше. Это поможет правильно подчёркивать достоинства и скрывать недостатки!

– Вы часто посещаете показы мод. Можете рассказать о последних из них?

– Каждый показ мод – это, в какой-то степени, перформанс. Примерно месяц назад в московском Манеже прошла Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Там был очень яркий показ Беллы Потёмкиной. Она выпустила коллекцию, музой который стала Ольга Бузова. На этот счёт у меня отдельное мнение, но должна заметить, что они сделали достойное шоу! Было невероятно красиво!

– Поделитесь своими планами. Что хотите осуществить в ближайшее время?

– Планы-планы! Ох уж эти планы! Их безумно много. Этот октябрь и ноябрь у меня проходят в путешествиях под названием "в поисках вдохновения, идей, ткани и партнёров". (смеётся) А если серьёзно, то амбиций и планов действительно очень много. Сейчас продолжаем подготовку к Новому году, а с декабря-января займёмся весенней коллекцией. Будет очень много красивых и ярких пальто!

Официальный профиль бренда "W"

Instagram
VK

Автор: Екатерина Шамина