Даже люди, далекие от моды, часто становятся «заложниками» определенного бренда. Кто-то желает прикуривать только от зажигалки Zippo, кто-то способен носить ключи и кошелек только в сумке Birkin от Hermes, а кто-то хочет видеть свое отражение исключительно в зеркале Starburst. И при этом, на прочие брендовые вещи таким людям может быть глубоко наплевать. Для тех, кто пристрастиями к какому-нибудь бренду не страдает, Avokado каждые две недели будет рассказывать про вещи с именем. Вдруг зацепит?
Рассказываем про Молескин
Я купил себе новый "Moleskine". Не в том дело, что старый закончился, а просто надоел. Кучи непонятных имен, телефонов, какие-то пометки, цифры, расчеты. Замусоленные страницы, и все такое.... Однажды, сидя в кафе с какой-то компанией, достал эту записную книжку, и тут одна телка говорит: "Ты знаешь, что в таком же блокноте делал записи Хэмингуэй?" Представляете? Эта глупая сука так и сказала, причем с таким видом, словно сообщила одной ей ведомое тайное знание, ибо никто, кроме нее не читал рекламной брошюры, валяющейся на каждом стенде с элитными канцтоварами. ""Moleskine" - такие блокноты вели Хемингуэй, Набоков и Сент-Экзюпери". Это все равно что сказать человеку с банкой "Пепси" в руках: "Ты знаешь, что это вкус победы?" Не люди, а билборды! С тех пор я при посторонних ничего не записываю в "Moleskine", чтобы не давать идиотам поводов продемонстрировать свою информированность.
В чем фишка?
Блокнот стал культовым кстати, как раз потому, что на протяжении нескольких веков им пользовались не только безвестные обыватели, но и великие деятели искусства. Основоположник кубизма Пабло Пикассо и тот самый лауреат Нобелевской премии по литературе Эрнест Хемингуэй. А еще – голландский гений постимпрессионизма Винсент Ван Гог, поэт-авангардист Гийом Аполлинер, Брюс Чатвин – английский романист-путешественник и Анри Матисс – лидер живописного движения фовистов, один из главных художников Франции двадцатого века. А еще - философ Жан-Поль Сартр, американская писательница Гертруда Стайн, основоположник сюрреализма – писатель и поэт Андре Бретон. Все они таскали с собой эти маленькие книжицы, на страницах которых появлялись наброски и эскизы, заметки и записи, и некоторым из которых суждено было стать больше, чем черновиками, воплотившись в великие художественные и литературные произведения.
Высокая для блокнота цена объясняет, почему сегодня легендарная записная книжка сопровождает людей, которых можно отнести к творческой интеллигенции: художники, писатели, журналисты, дизайнеры, музыканты и актёры, начинающие или уже состоявшиеся, но, тем не менее, состоятельные настолько, чтобы переплачивать за легенду.
Причина популярности
Однако, только в наше время кусочек картона с дюжиной страниц может быть популярным оттого, что там чиркал пометки Хемингуэй. Тогда же все было куда более сурово. Если отличительной чертой товара не является хорошее качество, то вряд ли его станут покупать только потому, что им пользовались знаменитые люди двадцатого столетия. И расчётливые итальянские производители сделали ставку не только на историю блокнотов, но и на детали удобства, которые отличают «молескины» от обычных записных книжек. Даже самые обычные записные книжки под брендом «Moleskine» снабжены твёрдым переплётом, внутренним карманом и резинкой, исключающей возможность случайного раскрытия. Бумага – плотная и влагоустойчивая, обязательный спутник всех блокнотов – закладка.
О культовом статусе молескинов говорит и факт появления записных книжек в значимых картинах мирового кинематографа. Блокнот появлялся в приключениях Индианы Джонса, им пользовались талантливый мистер Рипли и мечтательная Амели. Также Прот с далёкой планеты Ка-Пэкс и епископ Арингороса, придуманный Дэном Брауном. Молескин можно увидеть в «Магнолии» Пола Томаса Андерсона и «Комнате сына» Нанни Моретти.
Также под брендом «Moleskine» производится более двадцати видов блокнотов и записных книжек, разнообразие которых поражает. Как впрочем, и количество не похожих друг на друга людей, представителей разных профессий и противоположных вкусов, выбирающих в качестве записной книжки именно «молескин». Различные форматы, твёрдые или мягкие обложки, бумага в клетку или линейку. Ежедневники и еженедельники, планинги и календари. Классические записные книжки, альбомы для акварели и графики, адресные и телефонные книги. Японские блокноты со страницами зигзагами. Список можно продолжать.
Общаемся, покупаем и радуемся
